Publicity / Publicidade

«A publicidade não é meramente um conjunto de mensagens concorrentes; é em si própria uma linguagem constantemente utilizada para fazer uma mesma proposta geral. Dentro da publicidade, oferece-se a oportunidade de escolher entre este ou aquele creme, este ou aquele automóvel, mas a publicidade, como sistema, faz apenas uma proposta.

Propõe a cada um de nós que se transforme, que modifique a sua vida pela compra de mais qualquer coisa.

Esta coisa mais irá tornar-nos -- segundo essa proposta -- mais ricos, embora tenhamos menos dinheiro por tê-lo gasto a comprá-la.»

«Publicity is not merely an assemblage of opposed messages: it is a language in itself which is always being used to make the same general proposal. Within publicity, choices are offered between this cream and that cream, that car and this car, but publicity as a system only makes a single proposal.

It proposes to every each of us to became different, to change our lives for the purchase of something else.

This something else will make us -- according to that proposal -- richer, although we have less money because we spent it at the purchase.»

John Berger